Розгадки відомих логотипів

Бджола Patrón

Емблему для першого в світі ультрапреміального бренду текіли — бджолу — придумав Мартін Кроулі, один з двох засновників Patrón. Бджола мала натякати на те, що в пляшці міститься нектар. В компанію до емблеми одразу придумали й слоган: «Bee in the moment» («Живи сучасним»). Дієслово «be» («бути») замінили омонімом «bee» (бджола).

А своєму бізнес-партнеру Джону Полу Деджоріа, який фінансував левову частку спільного підприємства, Кроулі розповів, що це й не бджола насправді, а шершень, і вибрав він його емблемою з натяком на військово-морське минуле Джона Пола – в юності той служив на авіаносці Hornet («Шершень»). Задоволений Деджоріа затвердив логотип.

Хіральділья Havana Club

Логотип найзнаменитішого кубинського рому вінчає жіноча фігурка з гордо піднятою головою, прикрашеною короною. У правій руці вона тримає стовбур сосни, в лівій — хрест лицарського ордену Калатрава, до якого належав губернатор Куби Хуан Бітріан Віамонте, за розпорядженням якого була відлита ця фігура в 1630-х роках. Він розпорядився встановити її як флюгер на даху дозорної вежі-дзвіниці Замку Королівських сил — Кастільйо-де-ла-Реаль-Фуерса в Гавані, він же назвав її Хіральдільєю, в пам’ять про Хіральду — бронзову статую, що вінчає найвищу вежу Кафедрального собору в Севільї.

Поширена думка (хоча письмових доказів цьому немає), що Віамонте присвятив цю статую Ісабель де Бобадільї. Вона була дружиною сьомого за рахунком губернатора Куби — Ернандо де Сото.

Коли 18 травня 1539 року чоловік відплив з ескадрою до Флориди, управління островом до свого повернення він доручив їй. Де Сото не повернувся, він загинув у 1542 році. Отримавши цю звістку, донья Ісабель померла роком пізніше. В історії вона залишилася як єдина жінка-губернатор колоній в Америці.

На логотипі Havana Club Хіральділья вперше з’явилась у 1960-х, вже після націоналізації дистилерії сім’ї Аречабала (і бренду Havana Club) новим революційним урядом.

Чорний тюлень Goslings

Сім’я Гослінгів торгує ромом з початку XIX століття. Оскільки власну склотару на Бермудах ніколи не виробляли, ром із бочок спочатку розливали в посуд, який приносили із собою покупці. З 1860-х Гослінги почали продавати свій ром у пляшках з-під шампанського — завдяки постійній присутності на Бермудах кораблів Королівського ВМФ і любові британських офіцерів до французького вина порожніх пляшок було вдосталь — і запечатувати корки чорним сургучем. Чорний сургуч по-англійськи — black sealed wax, тож ром Goslings незабаром отримав у покупців прізвисько Black seal rum. Але слово seal означає одночасно і «печатку», і «тюленя». Жарти з цього приводу Гослінги звернули собі на користь — в 1960-х чорний тюлень офіційно став емблемою бермудського рому. А коли Goslings випустили golden rum, на етикетці з’явився... саме так, золотий тюлень.

Кажан Bacardi

Є дві версії, що пояснюють, чому Бакарді вибрав як емблему кажана. Версія банальна: перші партії свого домашнього рому дон Факундо продавав у глиняних посудинах з-під оливкової олії, на яких від минулого виробника залишилося клеймо із зображенням кажана. Поступово ром Бакарді почали називати el ron del murciélago (ром кажана), тож Бакарді просто зафіксував статус-кво.

Версія красива: коли Факундо Бакарді і його напарник Хосе Леон Бутейє купили в 1862 році дистилерію Нуньєс, під її дахом вони виявили колонію фруктових кажанів. Рукокрилих приваблювали солодкі аромати меляси. На Кубі і в Каталонії — батьківщині дона Факундо кажани були символом удачі. Вони уособлювали ідеал братства – оскільки жили і літали разом; впевненості – оскільки могли літати в повній темряві; і вірності – тому що завжди поверталися до своїх родичів. Донья Амалія, дружина дона Факундо, сказала, що знахідка кажанів – це добрий знак і запропонувала чоловікові використати цю істоту як емблему нового підприємства. Як ми знаємо, мудрий Бакарді погодився.

Рука із сокирою Hennessy

У логотипа коньяку Hennessy — руки, закутої в лати, із сокирою — є офіційна назва: Bras Armé, в перекладі з французької «озброєна рука». Його зображення було запозичене з фамільного герба Річарда Хеннессі (1724–1800), засновника однойменного коньячного дому. Військова тема була йому близька — ірландський дворянин, він п’ять років прослужив у знаменитій Ірландській бригаді у французькій Королівській армії.

Bras Armé була зареєстрована як логотип Hennessy вже після смерті Річарда Хеннессі — в 1864 році. Hennessy став другим в історії виробником коньяку із зареєстрованим логотипом (першим був коньяк O. Planat п’ятьма роками раніше).