Розгадки відомих логотипів: частина II
Тотем Plantation
Перший ром під брендом Plantation Олександр Габріель (власник коньячного дому Maison Ferrand) представив публіці в 2003 році і з тих пір щороку продовжує розширювати їх лінійку. На логотипі кожної пляшки Plantation зображений тотем. Це справжній тотем, скопійований з книги про африканську спадщину Карибських островів. Він уособлює гармонію між Матір’ю-Землею і людським духом. Готуючи першу етикетку, Олександр Габріель попросив дизайнера додати зображення сонячних променів — тепер логотип символізував три складові теруару: Мати-Земля — геологія, Сонце — клімат, людський дух — технології і ноу-хау.
Лакенбут Chivas Regal
Лакенбут — це традиційна шотландська брошка-оберіг, що має форму двох схрещених сердець. «Лакенбутами» шотландці називали ятки ремісників, в тому числі і ювелірні. Саме в единбурзьких лакенбутах, що розташовувалися на Королівській Милі з XV століття і до 1817 року, йшла найжвавіша торгівля брошками. Їх дарували одне одному закохані, їх приколювали до одягу дітей «від лихого ока». За місцем виробництва і продажу ці брошки й отримали свою назву — Luckenbooth brooch.
Як лого Chivas Regal лакенбут дебютував недавно — в 2012 році. Формальний привід: лакенбут (дещо, правда, іншої форми) з давніх пір прикрашає ковані ворота дистилерії Strathisla — місця народження Chivas Regal і найстарішої гуральні Хайленду. В дизайн логотипа заразом впровадили і два стилізованих перехрещених списи, присутніх на етикетках-гербах всієї лінійки цього віскі.
Шотландський тер’єр і вест-хайленд-вайт-тер’єр Black & White
До того як отримати офіційне ім’я Black & White, це віскі встигло побувати Buchanan Blend, на честь засновника бренду Джеймса Б’юкенена, а потім House of Commons, на честь британської Палати громад, офіційний бар якої почав замовляти Б’юкенену віскі. Оскільки пляшки для цього скотчу були із найтемнішого зеленого скла, а етикетка була білою з аскетичним дизайном, серед завсідників бару Палати громад його почали називати «чорно-біле віскі». У 1902 році Б’юкенен офіційно перейменував House of Commons на Black & White. Вже на кінець десятиліття це було найпопулярніше купажоване віскі в Англії. Для його реклами Б’юкенен почав використовувати власних собак — шотландського тер’єра і вест-хайленд-вайт-тер’єра. Спочатку він робив це зрідка, але вже в 1920-х без Скотті і Весті не обходилася жодна реклама Black & White. Ось тільки на етикетках їх чомусь не друкували. Був період, коли вони ненадовго з’явилися в самому низу етикетки в 1970-х, але тільки в 2013 році білий і чорний тер’єри стали невід’ємною частиною етикеток.
Стриж Martell
Жан Мартель (1694–1753), засновник коньячного дому Martell, використовував для логотипа сімейний герб, що дістався йому у спадок від франкського воєначальника VIII століття Шарля Мартеля. За свої ратні подвиги войовничий предок отримав прізвисько «Молот» — martelle окситанською, marteau сучасною французькою. Відповідно і на гербі йому зобразили молоти. Цілих три. Як клейнод — фігуру над гербом — він вибрав стрижа (французькою — martinet), теж, ймовірно, через фонетичну схожість із прізвиськом, що згодом стало прізвищем.
У 2000 році Martell провели редизайн, вперше відокремивши стрижа від герба. Силуету птаха надали нових (але впізнаваних) обрисів. З тих пір саме стриж є головним графічним символом цього коньячного дому. Останні зміни були внесені в 2016 році: фігура стрижа більше не має суцільної одноколірної заливки — тепер вона складається з багатьох витончених ліній.
Кентавр Rémy Martin
Коньячний дом Rémy Martin в 1724 році заснував виноградар Ремі Мартен. Вже сам по собі цей факт три століття є предметом гордості бренду — бо решта коньячних домів з «Великої Четвірки» були засновані торговцями. Тож руки і думки Ремі Мартена були весь час зайняті виноградом, і про логотип вперше згадав тільки його праонук Поль-Еміль Ремі. У 1870 році він помістив на пляшку сімейного коньяку зображення кентавра. По-перше, тому що сам був астрономом-любителем, по-друге, тому що був Стрільцем за знаком зодіаку, по-третє, бо кентавр символізував те, що їх бренд близький до землі (виноградар! не комерсант!), але спрямований у нескінченну височінь (саме за Поля-Еміля Rémy Martin почали імпортувати в США і країни Азії).
